Depuis 2011, les op\u00e9rations de marketing territorial men\u00e9es en France ont consid\u00e9rablement augment\u00e9. Il faut dire qu\u2019en un peu moins de 10 ans, nous avons assist\u00e9 \u00e0 la naissance d\u2019un grand nombre de marques territoriales cr\u00e9\u00e9es \u00e0 l\u2019initiative de collectivit\u00e9s ou d\u2019acteurs priv\u00e9s.<\/p>\n
Cette marque territoriale est d\u2019ailleurs devenue l\u2019ingr\u00e9dient indispensable de la promotion touristique et \u00e9conomique d\u2019un territoire, quel qu\u2019il soit. Elle permet effectivement de gagner en visibilit\u00e9, de d\u00e9velopper une image mais \u00e9galement de promouvoir des lieux d\u2019int\u00e9r\u00eat ou bien des produits r\u00e9gionaux en apportant une garantie sur leurs origines.<\/p>\n
Sans tarder, d\u00e9couvrons donc une liste non exhaustive de marques territoriales, touristiques ou non, dont vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 entendu parler\u00a0et qui ont pour la plupart fait office de pr\u00e9curseurs\u00a0:<\/p>\n
Elle sera \u00e0 jamais la premi\u00e8re marque territoriale en France. En effet, la gestion partag\u00e9e et la fusion des r\u00e9gions Centreet Pays de la Loireont permis d\u00e8s janvier 2012 la cr\u00e9ation d\u2019une marque territoriale commune appel\u00e9e Val de Loire. Appuy\u00e9e par Atout France, l\u2019office national du tourisme fran\u00e7ais, cette marque territoriale touristique rassemble sous une m\u00eame entit\u00e9 l\u2019ensemble de l\u2019offre touristique des deux r\u00e9gions et s\u2019\u00e9tend du Loiret \u00e0 l\u2019oc\u00e9an Atlantique. Elle a permis d\u2019accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de la destination \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Elle est venue se rajouter \u00e0 une autre \u00ab\u2009marque<\/em>\u2009\u00bb homonyme\u00a0: le Val de Loire<\/a>, territoire inscrit au patrimoine mondial de l\u2019UNESCO en 2000.<\/p>\n Fruit de la concertation de l\u2019ensemble des acteurs de la r\u00e9gion, la marque Alsace<\/a> se veut \u00eatre un outil au service de l\u2019attractivit\u00e9 du territoire alsacien, selon Philippe Richert, le pr\u00e9sident du conseil r\u00e9gional. Elle a permis de d\u00e9velopper le rayonnement de la r\u00e9gion et de communiquer autour d\u2019une image plus attractive de cette derni\u00e8re. La marque territoriale est symbolis\u00e9e par un c\u0153ur (que l\u2019on peut aussi voir sous la forme d\u2019un bretzel) de couleur rouge vif. La grande r\u00e9ussite de cette strat\u00e9gie de marketing territoriale est li\u00e9e \u00e0 la collaboration remarquable de tous les acteurs \u00e9conomiques, touristiques et institutionnels en Alsace.<\/p>\n So Toulouse<\/a>, \u00ab\u2009la marque de rayonnement touristique<\/em>\u2009\u00bb de la ville de Toulouse<\/a>, a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e le 13 mars 2012 en pr\u00e9ambule du salon mondial du tourisme \u00e0 Paris. Destin\u00e9e \u00e0 conqu\u00e9rir le march\u00e9 fran\u00e7ais et \u00e9tranger, la marque touristique So Toulouse a permis d\u2019\u00e9lever la ville au rang de m\u00e9tropole europ\u00e9enne et de destination touristique, aussi bien pour le tourisme d\u2019affaires que pour le tourisme de loisirs. Il faut dire que la Ville Rose se devait de disposer d\u2019une marque forte capable de b\u00e9n\u00e9ficier de son image positive et de sa notori\u00e9t\u00e9 en France et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n Les Vosges<\/a> invitent visiteurs et investisseurs \u00e0 l\u2019optimisme. Proche d\u2019une chanson que l\u2019on reconna\u00eetra sans peine, ce slogan \u00e9voque \u2014 pour le Conseil G\u00e9n\u00e9ral des Vosges \u2014 \u00ab\u2009une formule clin d\u2019\u0153il qui met du baume au c\u0153ur, qu\u2019on a envie de r\u00e9p\u00e9ter\u2009\u00bb. L\u2019objectif \u00e9tait de rendre plus attractive l\u2019image du d\u00e9partement, consid\u00e9r\u00e9 comme une r\u00e9gion seulement industrielle, et le pari a \u00e9t\u00e9 r\u00e9ussi. La lettre V des Vosges est synonyme de mots comme victorieux, vie, voir ou encore vision\u2009! Le Conseil G\u00e9n\u00e9ral des Vosges a d\u2019ailleurs convaincu de nombreuses entreprises de rejoindre le r\u00e9seau de ceux qui voient la vie en \u00ab\u2009Vosges<\/em>\u2009\u00bb, afin de capitaliser sur l\u2019image du territoire et de contribuer \u00e0 la construction de valeurs fortes\u2009!<\/p>\n My Rodez se veut \u00eatre l\u2019axe de travail et de promotion commun des entreprises, des acteurs du tourisme et des institutionnels de la communaut\u00e9 d\u2019agglom\u00e9ration du Grand Rodez<\/a>. Lanc\u00e9e le 4 juin 2012, la marque territoriale My Rodez et sa signature ont traduit l\u2019appropriation du territoire par ses visiteurs et habitants. En six ans, elle a contribu\u00e9 \u00e0 augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la r\u00e9gion, dot\u00e9e par ailleurs d\u2019un tissu \u00e9conomique tr\u00e8s riche. Face au manque de visibilit\u00e9 et au contexte tr\u00e8s concurrentiel entre territoires dans lequel l\u2019agglom\u00e9ration se situe, le choix de lancer My Rodez s\u2019est effectivement av\u00e9r\u00e9 payant tant elle a su doper le dynamisme du territoire.<\/p>\n N\u00e9e d\u2019une collaboration qui a r\u00e9uni pr\u00e8s de 1\u2009000 Limousins et une vingtaine d\u2019acteurs priv\u00e9s r\u00e9gionaux, \u00ab\u2009Limousin, osez la diff\u00e9rence<\/em>\u2009\u00bb est une marque territoriale qui a vu le jour en juin 2012 c\u2019est-\u00e0-dire il y a plus de 6 ans\u2009! Depuis, de nombreux institutionnels et organisations ont particip\u00e9 \u00e0 la construction de cette derni\u00e8re et notamment la r\u00e9gion Limousin, la chambre r\u00e9gionale des m\u00e9tiers du Limousin ou encore l\u2019Universit\u00e9 de Limoges<\/a>. La marque a pour objectif de r\u00e9v\u00e9ler l\u2019identit\u00e9 r\u00e9gionale du Limousin, paradoxalement peu per\u00e7ue et donc peu port\u00e9e par ses habitants.<\/p>\n \u00c9galement lanc\u00e9e d\u00e8s 2012, Tout commence en Finist\u00e8re est une marque territoriale qui a largement contribu\u00e9 au rayonnement du d\u00e9partement breton \u00e0 travers ses diff\u00e9rentes facettes. En six ans d\u2019existence, elle a convaincu plus de 1200 ambassadeurs, dont un tr\u00e8s grand nombre d\u2019entreprises. Il faut dire que si initialement l\u2019enjeu principal de la marque \u00e9tait de contribuer \u00e0 la promotion touristique du d\u00e9partement du Finist\u00e8re<\/a>, elle a rapidement incarn\u00e9 \u00e9galement la dynamique \u00e9conomique de ce territoire. Elle est d\u2019ailleurs bien implant\u00e9e puisque 10\u00a0% des Fran\u00e7ais disent la conna\u00eetre alors que le taux monte \u00e0 30\u00a0% pour les Bretons et 50\u00a0% pour les Finist\u00e9riens.<\/p>\n Paris, New York, Londres, Shanghai et Rio de Janeiro\u00a0: la marque Sud de France<\/a> s\u2019est d\u00e9j\u00e0 offert plusieurs tourn\u00e9es mondiales\u2009! L\u2019objectif pour la r\u00e9gion Occitanie<\/a> est ainsi de promouvoir la destination pour des vacances de r\u00eave mais aussi ses produits viticoles, agricoles et agroalimentaires. Durant les op\u00e9rations de communication men\u00e9es par la marque, les produits r\u00e9gionaux sont mis en avant dans de nombreux points de vente et des soir\u00e9es sp\u00e9ciales sont organis\u00e9es afin de pr\u00e9senter l\u2019offre r\u00e9gionale de l\u2019occitanie et d\u2019attirer des d\u00e9cideurs et acteurs touristiques qui aimeraient travailler avec la r\u00e9gion. Malgr\u00e9 les importants efforts consentis, l\u2019impact sur l\u2019emploi et l\u2019\u00e9conomie \u00e0 l\u2019\u00e9chelle r\u00e9gionale serait toutefois limit\u00e9 selon la chambre r\u00e9gionale des comptes.<\/p>\n \u00ab\u2009Le Jura, une montagne de comp\u00e9tences\u2009!<\/em>\u2009\u00bb, voil\u00e0 le slogan choisi par la marque Made in Jura<\/a> qui f\u00e9d\u00e8re aujourd\u2019hui un r\u00e9seau de pr\u00e8s de 500 entreprises. Depuis sa cr\u00e9ation, la marque a multipli\u00e9 les op\u00e9rations pour faire des entreprises jurassiennes de v\u00e9ritables ambassadeurs de la r\u00e9gion. Elle souhaite projeter au reste du monde une image \u00e9conomique d\u2019excellence et ainsi renforcer la visibilit\u00e9 et l\u2019attractivit\u00e9 du Jura\u2009! Un salon est d\u2019ailleurs organis\u00e9 annuellement pour pr\u00e9senter tous les savoir-faire des entrepreneurs made in Jura.<\/p>\n Fruit d\u2019un travail d\u00e9but\u00e9 d\u00e8s 2010 par la Chambre de Commerce et d\u2019Industrie du Beaujolais, Destination Beaujolais mais aussi InterBeaujolais, la marque Tr\u00e8sBeaujolais<\/a> n\u2019a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e qu\u2019en 2015. Ayant pour mission de valoriser le territoire Beaujolais afin de contribuer \u00e0 sa dynamisation et son d\u00e9veloppement, elle se veut identitaire, porteuse de valeurs et plus g\u00e9n\u00e9ralement elle entend appara\u00eetre comme l\u2019affirmation de la fiert\u00e9 de tous les acteurs \u00e9conomiques locaux.<\/p>\n De nombreuses autres marques territoriales ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es comme \u00ab\u2009Tout vivre en C\u00f4tes-d\u2019Armor<\/em>\u2009\u00bb, \u00ab\u2009I love Roubaix<\/em>\u2009\u00bb, \u00ab\u2009Only Lyon<\/em>\u2009\u00bb, \u00ab\u2009Loz\u00e8re Nouvelle Vie<\/em>\u2009\u00bb\u2026<\/p>\n\n\nAlsace<\/h2>\n
So Toulouse<\/h2>\n
Je vois la vie en Vosges<\/h2>\n
My Rodez, tu m\u2019inspires<\/h2>\n
Limousin, osez la diff\u00e9rence<\/h2>\n
Tout commence en Finist\u00e8re<\/h2>\n
Sud de France<\/h2>\n
Made in Jura<\/h2>\n
Tr\u00e8s Beaujolais<\/h2>\n